マーケティングコミュニケーション・デザイナー、北村芳樹。カタチや見た目を超えた「デザイン」の可能性を追求し続けています。

「デザイン」が持つ力

長年、ニコンで宣伝などに関係する仕事に携わり、現在はデザインセンターと半導体装置事業部マーケティング課に所属しています。私はデザインセンターにも所属していますが、絵を描くことも、線を引くこともできません。高校時代に美術部に所属していたこともありますが、あくまでも誘われて入ったというレベルで、グラフィックやプロダクトをデザインできるわけではありません。

では何をデザインしているのか。一言で言えばコミュニケーションである、と考えています。
これまで、広告グラフィックやCMなどの映像、プロダクトなど、さまざまなデザインが人の心を動かす瞬間を目の当たりにしてきました。私自身、学生の頃往年のフィルム一眼レフカメラ「F3」にあこがれてニコンに興味を持った一人です。
そんなデザインの持つ力を通じて、ニコンの製品や企業活動といったさまざまな事柄と、人との出会いをより良いものにしていく。コミュニケーションの新しい可能性を追求しているのだと思っています。

「見た目」の追求から、
デザインの本質へ

日本各地の都市に、ニコンのネオン看板を設置するというのが、この会社に入社して最初の仕事でした。とてもシンプルなことですが、ロゴマークの形状がいかに忠実に再現されているかをチェックするということに心血を注いだのを覚えています。文字通りニコンの看板として、胸を張れるものにしなくてはならなかったからです。
この仕事も含め、グラフィックデザインの第一人者、亀倉雄策先生の仕事に触れることができたのも貴重な経験でした。その後は展示会のパネルや映像、カタログなどの制作に携わりながら、外部のクリエイターとともにさまざまなプロジェクトに携わってきました。

ニコンというブランドを背負うに値する、美しいもの、カッコいいものをつくる。そしてそれを理解していただく。そんな共通の目標に向かってクリエイターたちと一緒に目線を合わせ、全力で挑んできたという自信はあります。

ただ、目に見えるものの奥にあるデザインの本質に気づいたのは、もっと後のことでした。特に記憶に残っているのは、ニコンの100周年を記念した企業ミュージアム「ニコンミュージアム」の立ち上げに、多くの外部スタッフと共に携わったときのことです。

ニコンミュージアムはニコンのさまざまな事業の歴史や製品、技術などを一堂に展示し、企業の全貌を伝えるための場。一般の人がまず目にすることのないBtoB製品の紹介や、ニコンのあらゆるプロダクトのコアとなる光学技術の説明が求められました。しかし、どれだけ美しいグラフィックやカッコいい映像をつくっても、人は普段の暮らしから縁遠いものには興味を示しにくいものです。

従来の手法だけでは解決できないものがある……。これまで参加してきたどんなプロジェクトとも異なる難しさを感じました。

ニコンのデザインが目指す、
新しい可能性

私たちはいま、デザインの力でニコンと世の中のコミュニケーションをより良いものにするということにチャレンジしています。
ニコンは、ユーザーをはじめとした多くの方とのコミュニケーションを担うブランド部門と、デザイン部門とを一体化させた、他でもあまり例を見ない組織をつくりました。この体制によって社内のデザインチームが持つスキルを、プロダクトやグラフィックといった領域以外でも、さまざまなコミュニケーションに活かすことができるのです。

ユーザーの方はもちろんのこと、ニコンの社内にも「デザインの力」を必要としている人がたくさんいます。伝え方を変えれば、ビジネスとしてより良い結果を期待できる製品やサービスが多くあるのです。

単に凝ったカタログをつくればいいというわけではありません。製品の優れた部分をもっと伝えたい、サービスの存在を知ってもらいたいといった想いや、現状の課題に一つずつ丁寧に向き合う。どんなときでもユーザーのことを考えてデザインに取り組む、ニコンのデザイナーの力で解決策を導き出す。さらに、外部のクリエイターの創造性もかけ合わせながら、コミュニケーションが最大限の効果を発揮できるように、道筋を描いていく。
ニコンの未来へ向けたチャレンジを、デザインの力で後押ししているのだと考えています。

ニコンと人の、接点をつくる

今回、ニコンのことを多くの方に知っていただくために制作した2本の映像は、そんな取り組みが結実した例だと言えます。
ニコンがこれまで何をしてきたのか、何をつくっているのか、これからどんなことにチャレンジしていくのか。ともすれば「企業紹介」として堅苦しくなりがちな情報を、これまでニコンとの関わりがなかった方にも楽しんでいただけることを目指したのです。

ずっと、
コミュニケーションのために

これからのデザインはどう変化していくのでしょうか。さまざまな技術が発達し、企業と人、人と人のコミュニケーションも進化し続けています。新しい表現方法やメディアもどんどん生まれていくと思います。
それでも、伝えるべき相手のことを徹底的に考え抜き、真摯に向き合うという本質は決して変わらないはずです。これからも、社内外のスタッフが持てる力を最大限に発揮できる環境をつくりながら、ニコンと人との関係をデザインしていきたいと考えています。

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